上周蹲在小红书刷应届生的求职帖，刷到个挺有意思的对比。
同一个商圈的两家连锁餐饮，A家的招聘笔记下面全是”请问排班能不能兼顾考研？””包吃住吗？”的提问，B家的笔记下面，评论区吵成一片——有人说”上次去试工站了8小时，脚快断了”，有人说”但是免费喝奶茶啊！我上次试工喝了3杯芋泥波波”。
我盯着那页评论看了五分钟。
这哪是求职咨询区。
这是活生生的招聘品牌建设现场。
招聘页面的评论区，才是免费的用户调研
之前跟一个新消费品牌的HR总监吃饭，她吐槽说刚接手的时候，公司的招聘JD写得像政府公文。
“要求本科以上学历，具备较强的沟通能力和抗压能力，能适应快节奏的工作环境。”
你说这话说了等于没说对吧？
学生看了只会犯嘀咕：什么叫抗压能力？是要天天加班吗？什么叫快节奏？是上厕所都要跑着去吗？
后来她们干脆把JD全换了。
招门店助理，直接写”我们需要你能记住30种奶茶的糖度，能跟来蹭空调的小学生友好相处，加班到8点的话，当天的奶茶随便喝”。
招运营，直接贴了三张图：第一张是运营组上周加班的外卖订单，全是小龙虾和冰可乐；第二张是工位旁边的零食柜，塞得像个小型超市；第三张是组里的00后员工，蹲在工位上给猫剪指甲。
效果？
她们说，改了JD的那个月，简历量涨了4倍。
别不信。
年轻人找工作，早就不是对着JD上的”薪资面议”两眼放光的年纪了。
他们要的是”我进去之后，过的是什么日子”。
你把那些虚头巴脑的形容词全删了，把真实的工作场景摆出来，比你花几十万拍的雇主品牌宣传片管用多了。
别把校招宣讲会开成产品发布会
去年秋天我去蹲过一场互联网大厂的校招宣讲。
台上的HR穿得跟参加年会似的，西装革履，PPT翻得比春晚主持人报幕还快。
“我们公司去年营收多少，我们的技术有多牛，我们的福利体系有多完善。”
下面坐了三百个学生，有一半在低头刷短视频，还有几个趴在桌子上补觉。
散场的时候，门口堆的宣传册，连保洁阿姨都嫌沉，没人要。
后来我又去了一场做宠物食品的小公司的宣讲会。
地点根本不在大学的大礼堂，在学校旁边的猫咖里。
每个座位旁边都蹲了只猫，有的在睡觉，有的在抢逗猫棒。
HR自己抱着只三花猫，连PPT都没做，就坐在台上唠嗑。
“我去年带团队去长白山拍素材，零下20度，我们在雪地里搭了个帐篷，给客户的猫拍雪景，冻得手都僵了，但是拍出来的片子，现在还在我们官网上挂着。”
“对了，我们公司现在有17只员工猫，你要是带猫来上班，我给你找个靠窗的位置，专门给你放猫爬架。”
那天散场的时候，学生围着HR问了快一个小时。
有人问”可以带狗吗？”
有人问”加班的话，猫有人喂吗？”
你说这些学生傻吗？
才不。
他们就是烦了那种对着大礼堂的投影、听着HR念稿子的宣讲。
你把场子搞成跟朋友聚会似的，把你真实的工作日常说出来，人家自然愿意停下来听。
被骂过的招聘内容，反而涨了粉
之前刷到某车企的招聘短视频。
视频里的工程师穿着厚羽绒服，站在东北的测试场里，对着镜头说”我们招的是能扛住零下30度测试的工程师”。
下面的评论区直接炸了。
“这是要把人往死里用？”
“零下30度还在外面跑，是不是命都不要了？”
我本来以为HR会赶紧删视频，或者发个声明解释一下。
结果人家直接拍了个后续。
视频里还是那个工程师，坐在测试车旁边的小帐篷里，锅里煮着冒着热气的火锅，旁边摆着一筐冻梨。
他对着镜头笑：”零下30度的测试现场，我们的火锅比温度计还热。测试完了我们就回酒店泡温泉，年假还有15天，够你去三亚玩两趟。”
那条后续视频的播放量，是之前那条的10倍。
收到的简历里，有一半的人在自荐信里写”我就喜欢你们这种实在的风格，不玩虚的”。
说实话，谁的公司还没点槽点？
你要是把自己包装成完美的白莲花，说什么”我们从不加班，我们弹性工作制，我们每年出国旅游”，学生进去待了三个月，发现根本不是那么回事，转头就会在小红书上吐槽你。
反而不如一开始就把真实的情况摆出来。
你要加班，就说清楚加班的频率，加班的补贴，加班之后有什么福利。
你要跑现场，就说清楚现场的环境，现场的保障，现场的成长空间。
对吧？
那些把招聘品牌建设当成”吹牛逼大赛”的公司，到最后都会发现，自己花了大价钱做出来的东西，在年轻人眼里连个朋友圈广告都不如。
上周跟那个新消费品牌的HR总监吃饭，她跟我说，现在她们的招聘账号，已经成了公司的第二品牌号。
有人是看了她们的招聘笔记，才知道这个品牌，才去买她们的产品。
你看，招聘品牌建设从来都不是HR一个部门的事。
它是你跟年轻人说的第一句话。
你说的话真不真诚，人家一眼就能看出来。
